CrossFit в Китае: как популярный фитнес-тренд завоевывает самую густонаселенную страну
Подготовили адаптированный перевод статьи, как кроссфит-тренировки «разрушают» китайскую культуру и спасают здоровье китайцев
Источник: scmp.com
Президент Китая Си Цзиньпин обозначил фитнес и здоровье одним из главных приоритетов партии, что связано с экономическими показателями и ухудшающееся здоровье в стране.
По данным Национального бюро экономических исследований, к 2030 году проблема хронических заболеваний может обойтись Китаю в 16 триллионов долларов.
Сегодня в Китае остро распространена проблема диабета, что может существенно подорвать экономику в будущем. Около 109 миллионов жителей страдают той или иной степенью диабета, и этот показатель резко вырос с 1980-х годов.
По данным Национального бюро экономических исследований, к 2030 году проблема хронических заболеваний может обойтись Китаю в 16 триллионов долларов.
Сегодня в Китае остро распространена проблема диабета, что может существенно подорвать экономику в будущем. Около 109 миллионов жителей страдают той или иной степенью диабета, и этот показатель резко вырос с 1980-х годов.
Как CrossFit покоряет Китай
Быстро растущее население Китая, которое составляет около 1,41 миллиарда человек, ставит перед страной сложные задачи. Но для компаний, преследующих коммерческий интерес, открываются широкие возможности: Китай — вторая по величине экономика мира.
Например, бренд CrossFit постепенно набирает популярность среди жителей страны. В Китае насчитывается около 120 аффилированных залов и каждую неделю добавляется по одному новому.
Russ Greene, руководитель по связям с гос. аппаратом и исследованиям CrossFit, отметил, что у их компании нет специально разработанного плана по развитию в Китае, но некоторые меры, в связи со спецификой данной страны были приняты.
Быстро растущее население Китая, которое составляет около 1,41 миллиарда человек, ставит перед страной сложные задачи. Но для компаний, преследующих коммерческий интерес, открываются широкие возможности: Китай — вторая по величине экономика мира.
Например, бренд CrossFit постепенно набирает популярность среди жителей страны. В Китае насчитывается около 120 аффилированных залов и каждую неделю добавляется по одному новому.
Russ Greene, руководитель по связям с гос. аппаратом и исследованиям CrossFit, отметил, что у их компании нет специально разработанного плана по развитию в Китае, но некоторые меры, в связи со спецификой данной страны были приняты.
Как CrossFit адаптируется в Китае
У CrossFit есть отдельное приложение в WeChat — мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений, разработана китайской компанией Tencent.
Также есть адаптированный сайт CrossFit.cn на мандаринском диалекте китайского языка, где каждый без труда может найти и легко понять интересующую информацию.
В этом году в Китае пройдет два мероприятия CrossFit Sanctionals, которые пройдут в Шанхае в конце апреля и в Ченду в августе.
Green также рассказал о том, что они проводят обучение для тренеров по всему Китаю на их диалекте.
Залы CrossFit работают также, как и фитнес-центры. Каждый аффилированный центр независим и управляется своими руководителями, которые предварительно оплатили взнос за использование бренда. В этих залах создается мини комьюнити, где люди вместе тренируются и делятся друг с другом лайфхаками на тему здоровья.
У CrossFit есть отдельное приложение в WeChat — мобильная коммуникационная система для передачи текстовых и голосовых сообщений, разработана китайской компанией Tencent.
Также есть адаптированный сайт CrossFit.cn на мандаринском диалекте китайского языка, где каждый без труда может найти и легко понять интересующую информацию.
В этом году в Китае пройдет два мероприятия CrossFit Sanctionals, которые пройдут в Шанхае в конце апреля и в Ченду в августе.
Green также рассказал о том, что они проводят обучение для тренеров по всему Китаю на их диалекте.
Залы CrossFit работают также, как и фитнес-центры. Каждый аффилированный центр независим и управляется своими руководителями, которые предварительно оплатили взнос за использование бренда. В этих залах создается мини комьюнити, где люди вместе тренируются и делятся друг с другом лайфхаками на тему здоровья.
Борьба CrossFit с китайскими чиновниками
Liang Kong, управляющий CrossFit в Китае, а также владеющий своим залом в Ханжоу, считает удачным стечением обстоятельств политическую повестку президента, направленную на оздоровление людей, и общую структуру ценностей CrossFit по обеспечению благополучия, диеты и фитнеса, похожую на даосизм.
Liang Kong считает, что у CrossFit есть возможности к развитию вместе с программой борьбы с надвигающимся кризисом общественного здравоохранения в Китае.
«Посыл президента весьма конкретен. Си Цзинь Пин очень поддерживает эту индустрию, а также индустрию здравоохранения» — говорит Liang Kong.
Liang Kong, управляющий CrossFit в Китае, а также владеющий своим залом в Ханжоу, считает удачным стечением обстоятельств политическую повестку президента, направленную на оздоровление людей, и общую структуру ценностей CrossFit по обеспечению благополучия, диеты и фитнеса, похожую на даосизм.
Liang Kong считает, что у CrossFit есть возможности к развитию вместе с программой борьбы с надвигающимся кризисом общественного здравоохранения в Китае.
«Посыл президента весьма конкретен. Си Цзинь Пин очень поддерживает эту индустрию, а также индустрию здравоохранения» — говорит Liang Kong.
Несмотря на это, Russ Greene с командой обличили двух важных китайских чиновников, работающих в системе здравоохранения, в пропаганде и лоббировании интересов компании Coca-cola в стране. Разоблаченные чиновники пытались отвести внимание от проблем с диабетом на тему безалкогольных и газированных напитков.
«Главной причиной является огромный конфликт интересов» — говорит Greene. «Китай действительно находится «на передовой» в том, как они будут бороться с кризисом в здравоохранении. И одним из вариантов было бы продолжение идти по этому пути, позволяя таким компаниям, как Coke и Pepsi, продолжать отвлекать и манипулировать усилиями общественного здравоохранения в борьбе с хроническими заболеваниями».
CrossFit воюет с этими компаниями уже на протяжении нескольких лет. Основатель компании, Greg Glassman, развернул кампанию против усилий корпораций и пытается показать готовность фитнес-отрасли потратить миллионы долларов на защиту своей прибыли.
«Главной причиной является огромный конфликт интересов» — говорит Greene. «Китай действительно находится «на передовой» в том, как они будут бороться с кризисом в здравоохранении. И одним из вариантов было бы продолжение идти по этому пути, позволяя таким компаниям, как Coke и Pepsi, продолжать отвлекать и манипулировать усилиями общественного здравоохранения в борьбе с хроническими заболеваниями».
CrossFit воюет с этими компаниями уже на протяжении нескольких лет. Основатель компании, Greg Glassman, развернул кампанию против усилий корпораций и пытается показать готовность фитнес-отрасли потратить миллионы долларов на защиту своей прибыли.
Greene рассказал о том, что помимо судебных дел против CrossFit, лоббирования своих интересов на государственном уровне и проведения клеветнических кампаний, «содовые корпорации» также ведут войну путём дезинформации.
«Основной их замысел в том, чтобы пытаться объяснить хронические заболевания недостатком физической активности. Они стараются умалчивать – питание, которое является гораздо более важным аспектом в существующих проблемах. Происходит это потому, что они (компании) понимают, что разбор этого вопроса в будущем принесёт им колоссальные убытки» - говорит Russ Greene.
«Основной их замысел в том, чтобы пытаться объяснить хронические заболевания недостатком физической активности. Они стараются умалчивать – питание, которое является гораздо более важным аспектом в существующих проблемах. Происходит это потому, что они (компании) понимают, что разбор этого вопроса в будущем принесёт им колоссальные убытки» - говорит Russ Greene.
CrossFit, который рассматривается как высокоинтенсивный формат тренировок, имеет свою долю недоброжелателей. Его называют «опасным» в различных средствах массовой информации, включая The New York Times. А недавно стал объектом насмешек со стороны американской фитнес-знаменитости Джиллиан Майклз из-заочевидного отсутствия большой вариативности в упражнениях.
Несмотря на это, в таких городах как Шанхай и Пекин Кроссфит очень популярен — учитывая количество аффилированных залов. Опираясь на официальную карту, в Шанхае 24 аффилированных зала. Макс Ма, управляющий залом One Nation, а также один из управляющих чемпионата Азии по кроссфиту, сказал, что местные жители по ряду причин увлеклись этим спортом:
«Я знаю почему кроссфит вызвал такой бум в Шанхае. Сейчас, главным образом, всё в Шанхае вызывает большую реакцию и отдачу — здесь отлично развивается экономика. Китайцы ценят дорогие, роскошные вещи, а кроссфит это как раз вид спорта, который более затратный, чем членство в обычном фитнес клубе».
Несмотря на это, в таких городах как Шанхай и Пекин Кроссфит очень популярен — учитывая количество аффилированных залов. Опираясь на официальную карту, в Шанхае 24 аффилированных зала. Макс Ма, управляющий залом One Nation, а также один из управляющих чемпионата Азии по кроссфиту, сказал, что местные жители по ряду причин увлеклись этим спортом:
«Я знаю почему кроссфит вызвал такой бум в Шанхае. Сейчас, главным образом, всё в Шанхае вызывает большую реакцию и отдачу — здесь отлично развивается экономика. Китайцы ценят дорогие, роскошные вещи, а кроссфит это как раз вид спорта, который более затратный, чем членство в обычном фитнес клубе».
Все самое актуальное из фитнес-индустрии в нашем канале в телеграме
